Ang bagong agham ng pagtaya sa social sports (Balita)
Impormasyon
Keywords
Ang bagong agham ng pagtaya sa social sports
Article ID
00001351
Ang bagong agham ng pagtaya sa social sports (Balita)
Ang koponan sa kaakibat na The Game Day ay nag-e-explore sa isyu ng mga social conversion para sa pagtaya sa sports, at nagtatanong kung maaari ba itong maging isang eksaktong agham
Habang nagiging mas madaling magagamit ang legal na pagtaya sa sports, patuloy na umiinit ang kompetisyon sa mga sportsbook para makakuha ng mga bagong user.
Ang mga American sports bettors ay tumaya ng higit sa $77bn mula noong Hunyo 2018, ayon sa Legal Sports Report, at sa mga pangunahing estado tulad ng New York na paparating na, bawat sportsbook ay sumisid.
Sa mas maraming estado na matagumpay na nagse-set up ng mga online na operasyon, ang grupo ng mga bagong user ay patuloy na lumalaki. Tinatantya ng American Gaming Association na 45.2 milyong Amerikano ang tataya sa NFL lamang ngayong season, isang 36% na pagtaas mula 2020.
Isa sa mga nangingibabaw na paraan upang ang mga sportsbook na nakabase sa US ay makaakit ng mga bagong customer ay sa pamamagitan ng malakihang paggastos sa tradisyonal na advertising. Ang mga kumpanya ng online na pagsusugal ay gumastos ng $154m sa unang quarter ng 2021 sa mga ad spot sa telebisyon, ayon kay Nielsen, kung saan ang FanDuel at DraftKings ang nangunguna sa paraan upang pagsamahin ang mahigit $100m lamang ng kabuuang iyon.
Ang iba pang mga sportsbook ay umaasa sa mga kaakibat na pakikipagsosyo bilang isang mas cost-effective na diskarte sa marketing upang makapasok sa merkado. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga kumpanya ng content sa pagtaya sa sports at paggamit ng kanilang outreach, ang mga sportsbook ay mahusay na makakakuha ng mga bagong customer.
Kaugnay nito, ang mga kumpanya ng content sa pagtaya sa sports ay nagsisikap na pinuhin ang agham ng conversion ng mass audience para sa mga pag-sign up sa sportsbook – hanggang sa eksaktong minutong dapat i-upload ang isang social post o video.
Ngunit maaari bang maging eksaktong agham ang mga social conversion para sa pagtaya sa sports?
Mga karaniwang kasanayan sa pagtaya sa sports sa social media (Balita)
Ang pagtaya sa sports ay nananatiling isang medyo bagong merkado sa Estados Unidos, kaya ang komunidad ng social media nito ay kumakatawan lamang sa isang segment ng mga tagahanga ng sports.
Maliban na lang kung lalabas ang isang bagong legal na estado, o ang isang seismically viral na panalo o upset loss ang nagmamay-ari ng cycle ng balita, malamang na hindi mag-trending sa social media ang mga paksa sa pagtaya sa sports. Sa halip, dapat tumuon ang mga kumpanya ng media sa pagpapalawak ng kanilang brand sa mas malawak na mundo ng sports at pop culture.
Sa pamamagitan ng live-tweeting na mga kaganapang pampalakasan, pagtugon sa mga bagong balita, at pagsubaybay sa mga viral na sandali, ang mga kumpanya sa pagtaya sa sports ay maaaring mag-tap at matuto tungkol sa isang mas malawak na madla, kabilang ang kanilang kakayahan sa pagsusugal.
"Kung maaari kang sumabak sa mga pag-uusap na iyon, maaari mong i-interject ang boses ng iyong brand sa loob ng digital space na iyon at magkaroon ng kamalayan na bumuo ng isang tapat na komunidad," sabi ni Felipe Fontes, Senior Social Media Manager sa The Game Day. "Pinapayagan ka rin nitong isama ang pagtaya sa sports sa pangkalahatang pag-uusap, na ginagawa itong mas natutunaw at naa-access sa araw-araw na tagahanga."
Ang mga kumpanya ng sports media ay may likas na kalamangan sa mga sportsbook sa bagay na iyon: maaari nilang mas maingat na lakad ang linya sa pagitan ng kaswal na pag-uusap sa sports at pakikipag-ugnayan na nakatuon sa pagtaya.
Ang mga pakikipagsosyo sa kaakibat ay maaari ding makatulong na i-bridge ang gap para sa mga operator ng sportsbook na nagmula sa ibang bansa, na nagbibigay sa kanila ng boses at pagkakataong makipagkumpitensya sa isang market-dominado ng brand tulad ng United States.
“Nakakatulong sa amin ang mga affiliate na partnership na lumikha ng kamalayan sa brand, humimok ng pagkuha, at sa totoo lang, tinutulungan kami ng mga ito na maunawaan ang mga market na aming pinapatakbo,” sabi ni Jason Dietz, Manager ng Performance Marketing & Affiliates sa Betfred US. “Bilang isang operator, umaasa kami sa aming mga Affiliates para gabayan kami. Ang mga kaakibat ay may direktang insight sa mga pangunahing demograpiko, pangkalahatang dami ng trapiko, at pag-uugali ng user na lubhang kailangan namin habang lumalaki kami para sa aming brand."
Tumutulong din ang mga kaakibat sa pamamagitan ng aktibong pagpo-promote ng kanilang mga kasosyong sportsbook gamit ang mga diskarte na kinabibilangan ng pagpapakita ng kanilang mga posibilidad sa nakasulat na nilalaman; nagpo-promote ng mga linya sa mga video sa YouTube; paglikha ng mga review ng sportsbook; at pag-highlight ng mga pampromosyong alok na nagdudulot ng intriga sa mga potensyal na customer.
Ang social media ay kadalasang may malaking bahagi din sa mga pakikipagsosyong ito. Halos 68% ng mga affiliate na marketer ang gumagamit ng social media para kumonekta sa mga customer, ayon sa Affstat's 2016 Affiliate Marketing Benchmark Report.
Ang agham ng panlipunang pagbabagong loob (Balita)
Habang ang mga kumpanya ng content sa pagtaya sa sports ay madaling makakahanap ng mga paraan upang maisama ang mga operator ng sportsbook sa kanilang mga kampanya sa social media, ang mahalagang hamon ay nananatiling convert ang social audience na iyon sa mga aktibong bettors.
Bagama't ang karaniwang Amerikano ay gumugugol ng mahigit dalawang oras bawat araw sa social media, ayon sa ulat ng 2021 Statista, ang pag-redirect ng atensyon ng user palayo sa kanilang feed ay nangangailangan ng malakas na pagmemensahe.
Kailangan ng kumbinasyon ng mga katangian para sa isang post sa social media upang matagumpay na mailipat ang isang tao sa website ng isang sportsbook at ma-convert ang mga ito sa isang unang beses na depositor ng sportsbook.
Una, ang mga post ay dapat na maayos na iniakma sa kanilang madla, isang partikular na mahalagang kadahilanan pagdating sa uri ng nilalaman at ang wikang ginagamit sa mga post. Parehong dapat na ma-optimize para sa mga audience na maaaring magkaiba sa mga platform mula sa Instagram hanggang TikTok, sa Twitter hanggang sa YouTube.
Ang mga social team ay dapat ding maglagay ng malaking lambat. Ang pag-target sa mga user sa mga legal na estado ng pagtaya ay tiyak na isang praktikal na diskarte, ngunit team o player-sNililimitahan ng mga partikular na post ang potensyal na lawak ng pag-uusap sa lipunan.
Sa halip, mas malamang na lumikha ng pakikipag-ugnayan at potensyal para sa higit pang mga conversion ang pagtutok sa mas malawak at sumasaklaw sa lahat ng social post. Ang mga malalayong post na ito ay nakakatulong din na gawing normal ang lengguwahe ng pagtaya, meme, at trend sa kaswal na tagahanga ng sports.
Ang timing ay gumaganap din ng isang kadahilanan sa pagkatuklas, pag-abot, at pakikipag-ugnayan ng nilalaman. Ang ilang partikular na social platform ay nakakakuha ng mas maraming pakikipag-ugnayan ng user sa iba't ibang oras sa buong araw, ngunit ang mga social team ay maaari ding samantalahin ang mga breaking news, tulad ng isang trade o pinsala, na may maayos at naaaksyunan na post.
Maaapektuhan din ng mga post na iyon kung saan nagaganap ang aksyon. Sa pamamagitan ng nakabitin na mga alok na pang-promosyon mula sa iba't ibang sportsbook, maaaring kumbinsihin ng mga kumpanya ng media ang mga user na pag-iba-ibahin ang kanilang portfolio sa pagtaya sa sports sa iba't ibang mga kaakibat.
Ang pag-alam kung paano i-maximize ang bawat isa sa mga katangiang ito sa bawat solong post ay isang hamon, na kadalasang kinakaharap ng isang departamento ng analytics.
"Ang data ay isang hindi kapani-paniwalang mahalagang bahagi ng aming diskarte sa nilalaman," sabi ni Nate Loucks, SVP ng Nilalaman para sa Araw ng Laro. “Sinusubaybayan at sinusuri ng aming internal na team ang mga trend ng performance sa lahat ng platform. Batay sa mga trend na nakalap mula sa analytics na ito, magagawa naming i-pin down kung ano ang pinaniniwalaan naming maaaring humantong sa higit pang tagumpay sa isang post."
Data, Data, Data (Balita)
Bagama't karaniwang sinusubaybayan ng mga social media team ang mga sukatan ng performance tulad ng mga organic na impression at pakikipag-ugnayan, sinusuri din nila ang bawat post upang makita kung alin ang namumukod-tangi sa iba.
Upang i-maximize ang potensyal ng kanilang mga kaakibat na pakikipagsosyo, kailangang malaman ng mga kumpanya ng media sa pagtaya sa sports kung paano pamasahe ang mga post na nagtatampok sa kanilang mga partner na sportsbook, lalo na kapag kasama ang mga logro sa pagtaya at iba pang naaaksyunan na item.
Upang magawa ito, maaaring magsaliksik ang mga departamento ng analytics kung aling mga post ang bumubuo ng pinakamaraming pag-click sa link ng operator at, samakatuwid, ang pinakamalamang na magresulta sa mga conversion. Mula sa mga uso sa impormasyong iyon, maaari kang bumuo ng isang mas kumikitang diskarte sa nilalaman.
Bagama't makakatulong ang lahat ng data na iyon sa mga social team na pahusayin ang kanilang mga proseso, mahalaga din na matuto hangga't maaari tungkol sa iyong mga potensyal na customer. Ang mga tumataya sa sports ay kilalang-kilalang napakahilig sa mga lalaki, habang 60% ng mga aktibong kalahok ay nasa hanay ng edad na 18-40, ayon sa isang Kagan online consumer survey.
Ang pag-target sa mga demograpikong iyon at pagkuha ng kanilang data, maging ito man ay mga email, mga numero ng cell phone, o mga profile sa social media, ay napakalaking paraan upang matagumpay na maabot ang mga ito at sa huli ay ma-convert ang mga ito sa mga customer ng sportsbook.
Bagama't tiyak na nagbibigay ang data ng roadmap tungo sa tagumpay, ang pagkamalikhain at improvisasyon ang mga puwersang nagtutulak sa likod ng mga social conversion at epektibong mga kasanayan sa social media.
Sa pagtatapos ng araw, ang pinakamatagumpay na sportsbook ay hindi nangangahulugang magiging pinakamalakas. Mauunawaan nila ang sosyal na pag-uusap - at kung saan magaganap ang chat na iyon bago pa man ito mangyari.
